《哪吒2》全球票房突破150億：IP周邊的正版與盜版之爭與市場現(xiàn)狀解析

3月15日，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！吩谌蚱狈可蟿?chuàng)下新高，累計超過150.19億元，成功躋身全球影史票房榜前五名。這一里程碑不僅彰顯了影片的巨大市場影響力，也引發(fā)了人們對其相關IP周邊產(chǎn)品市場現(xiàn)狀的深思。在這股熱潮中，正版與盜版的競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)業(yè)鏈的復雜性也隨之增加，迫切需要行業(yè)的共同關注與規(guī)范。

隨著《哪吒2》的上映，相關的IP周邊產(chǎn)品迅速火爆。例如，在電影上映不足一個月的時間里，淘寶天貓上的《哪吒2》衍生商品成交額便突破了3億元，泡泡瑪特的“天生羈絆”系列盲盒預售銷量更是已超10萬件。這股熱情使得線下商家也紛紛跟風推出各種聯(lián)名產(chǎn)品。熱銷的另一面是盜版產(chǎn)品的泛濫，市場上約30%的《哪吒2》衍生品是不合規(guī)的盜版商品，這不僅影響了消費者的購買體驗，也對正版產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售構成了巨大挑戰(zhàn)。

小學生金仔的故事生動地反映了當下市場的亂象。作為《哪吒2》的影迷，小金仔的放學后第一站總是文具店，狹小的店內(nèi)已被同學們圍得水泄不通。她的母親發(fā)現(xiàn)，許多她所購買的《哪吒2》周邊產(chǎn)品都是低劣的盜版，盡管孩子們對此渾然不覺，但這顯然加劇了市場上的正版與盜版之間的矛盾。金仔媽媽表示，周圍的孩子幾乎全體購買《哪吒》周邊產(chǎn)品，而大多數(shù)商品的質(zhì)量堪憂，且大多是未經(jīng)授權的盜版。這種亂象顯然需引起重視和反思。

在當前快速發(fā)展的IP周邊市場中，盜版產(chǎn)品的流入與快速生產(chǎn)鏈反映了國內(nèi)市場的基礎設施建設尚有不足，供需的矛盾使得盜版商借機生存。例如，《哪吒2》的衍生品需求量大，導致一些代工廠無法如期供應正版產(chǎn)品，而盜版產(chǎn)品則應運而生。這使得專業(yè)研究團隊負責的光線傳媒急需尋找解決方案以應對這一違規(guī)現(xiàn)象，預計其衍生品市場甚至會面臨高達6至8億元的侵權商品規(guī)模。

根據(jù)行業(yè)報告，隨著《哪吒2》的持續(xù)火爆，預計IP衍生品的總收入或?qū)⑦_到100億至150億元，而整個IP的商業(yè)價值則可能高達300億元。這一數(shù)字的背后，既有市場對流行文化的追捧，也揭示出正版產(chǎn)品在快速適應市場變化和保護消費者權益方面的迫切需求。

同時，中國IP衍生品市場正迎來一個千億元的巨大賽道。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預計市場規(guī)模在2024年末將突破2800億元，2025年有望達到3000億元。行業(yè)的快速發(fā)展也促進了國內(nèi)IP產(chǎn)品的品質(zhì)提升與創(chuàng)新。仍有部分同質(zhì)化明顯、缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品流入市場，使得消費者在選擇正版與盜版時難以辨別。

在面對未來的機遇與挑戰(zhàn)時，中國IP衍生品市場亟需改革。例如，一方面要積極推動IP的國際化，打破境外市場的限制，提高海外銷售額；另一方面，需要加強對IP知識產(chǎn)權的保護，遏制盜版行為，提升消費者對正版產(chǎn)品的認可與購買意愿。

未來的中國IP產(chǎn)業(yè)，勢必會經(jīng)歷從“野蠻生長”到“精細化運營”的過程，伴隨而來的是增值服務和多種經(jīng)營的建立，助力IP產(chǎn)品的全鏈條擴展。無論是通過熱門影視與文旅的跨界合作，還是不斷推進科技與數(shù)字化的結合，都將有助于推動IP產(chǎn)業(yè)的更大成功。

《哪吒2》的成功不僅表現(xiàn)在其全球票房的突破上，還引發(fā)了關于IP周邊產(chǎn)品市場的深刻思考。唯有通過共同努力規(guī)范市場、提升品質(zhì)，才能確保這一市場的健康發(fā)展，使中國IP產(chǎn)業(yè)在將來的國際舞臺上綻放出更加璀璨的光彩。